“橱电一体”抢占大市场

http://www.haozhai.cn　　文章来源: 转载　　 2004-12-13 14:29

　　海尔整体厨房旗舰店开业

　　海尔近来在整体厨房业频频发力。11月13日，海尔家居家装设计中心及海尔整体厨房旗舰店在西三环紫竹桥隆重开业，这是海尔整体厨房，继在青岛、上海、厦门之后的第4家旗舰店的盛大起航，同时也宣告国内首家家居集成服务“Haier home”正式落户京城。业内人士指出，拥有强大的产品、技术支持，有成熟的人员、经验及管理队伍和售后服务的海尔家居落户京城家装业，带来的将是整个行业棋局的变革。

　　“整体厨房”如今已成为家装市场的新亮点。“穷比厅堂，富比厨房”，“装修好不好，厨房是代表”等家装市场上的流行语，正反映出厨房在整个住宅装修中的份量越来越重要。有调查显示，城市居民用于厨房装修费用已占到其整个装修费用的1/4以上。厨房已成为提升生活品质的一项重要内容。

“整体厨房”在发达国家早已普及，已成为家装的基本标准，家庭拥有率接近100%的整体厨房，但我国城市家庭整体厨房拥有率仅1%左右。“整体厨房”正孕育着一个诱人大市场。据预测，在未来3年内，整体厨房市场空间将达到300亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨房电器设备，未来10年，其市场空间有望达到1000亿元。

　　受这一前景的诱惑，国内企业一哄而上，从投资数亿元拥有最先进“数字工厂”的海尔大品牌企业到只有十几人的小手工作坊式企业都参与其中，不仅暴露出由于行业相关标准缺失及消费者对整体厨房知识的匮乏?斐尚幸到?朊偶魈?图笆谐∮懔?煸又?侍狻６?乙蚕允荆?谐〖焙舸笃笠荡?芬?觳?芳笆谐》较颉⒉欢咸嵘?幸得偶髦?匦琛?/P>

　　“尽管整体厨房近来被厂家喊得越来越响，但是，对整体厨房到底是什么许多人却说不清处。许多人将其理解为灶台+碗柜。这种离满足消费者对整体厨房的需求相距甚远。”海尔整体厨房负责人马坚说，为了理清整体厨房的产业发展方向，海尔在业界率先提出了“橱柜家电一体，服务一站满意”的理念。

　　马坚认为，从国外市场发展及国内消费需求实际来看，“整体厨房”与通常所说的“整体橱柜”有着本质的不同，它代表了不同的设计理念和服务品质，决不是柜体的简单叠加，也不是家电的简单堆砌，而是“柜体”与“家电”达到有机结合，形成完美的一个整体。

　　“因橱柜和电器分别来自不同品牌，一旦发现哪有问题，还得分头去找厂家。这是目前许多消费者经常遇到的麻烦。”据马坚介绍，海尔亮出的“服务一站满意”的理念正是为了打破消费者的这种窘境。凭借海尔推出的“一体化咨询、一体化设计、一体化配置、一体化安装、一体化服务”的五个一全程服务。使用户只需凭一张发票、一个电话，所有问题就可轻松解决。这让消费者真正体味到了“橱电一体化”的好处。

　　海尔之所以率先提出橱电一体化的思路和主张，关键是其具备了在“橱体”和“家电”结合上独一无二的实力。

　　据了解，2002年3月，海尔投入1。83亿元兴建的亚洲最大的国际化整体厨房基地在青岛落成，其整体厨房产品从接单设计，到生产制造，直至交付使用完全由电脑自动生成监控。采用世界最先进的“柔性化生产”，色彩、材质、尺寸等各不相同的定单同时在一个流水线上交插进行。全新的“数字化工厂”真正保证了用户对产品高品质的要求。也让橱柜制造彻底告别了手工作坊式作业，实现业内最先进的大工业化生产。

　　在厨房电器领域，海尔早已打下深厚功底。如今海尔已拥有包括厨房家电在内的96大门类15100多个品种的产品群。其嵌入式冰箱、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式干燥消毒柜等整体厨房专用电器早在几年前就已全面推出。在这方面，可以说目前在国内还没有第二家企业与之相比。