打破行业“潜规则” 厨电掀起平价风

http://www.haozhai.cn　　文章来源: 慧聪网　　 2007-06-29 15:38

　　五一过后，在厨电价格一片涨声的情况下，国际著名厨卫品牌创尔特逆市场大潮而行之，以低于市场三成的价格推出了四大系列整体厨电，率先打破了厨电市场多年以来价格虚高的局面，向厨电暴利宣战。专家评论认为，创尔特的这种“逆市”行为将对厨电市场的高价现象形成强有力的冲击，引领行业逐步走向健康规范化。

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　　曾有专家明言，价格虚高是中国厨电行业的一大毒瘤，解决这一问题必须正本清源。然而由于市场环境错综复杂，又缺乏一个强有力的管理机构来规范秩序，一些区域性品牌趁机相互联合哄抬市场价格以牟取暴利。与此同时，数以百计的小品牌充斥市场，导致厨电市场产品良莠不齐，消费信任度一降再降。价格一定程度上成了部分消费者选购产品的一个重要指标，于是出现了诸如“价格高才有品质保障”之类的消费误区。

　　除此之外，大量的广告等营销成本的植入以及大家电卖场等中间商的盘剥也在无形中大大提高着产品的价格。近日来，原材料价格的上涨也成为厨电价格不稳定的另一个原因，于是有厂商以此为幌子欲将产品价格提升7-8%。据业内专家分析，原材料价格上涨是事实，但涨幅决不至于导致厨电价格虚高的局面。厨电油脂太多，必须撇脂瘦身。

　　创尔特推出的四大系列整体厨电，价格定位于2000元至4500元之间，同比市场价格下降了三成。据创尔特负责人介绍，此次推出的这四套整体厨电包括全不锈钢设计的银狐系列、追求动感的炫朗系列、采用陶瓷面板的贵族系列，以及略带复古风格的黑晶系列。四套产品均依据目前流行的整体橱柜搭配设计，最大程度的满足了不同人群对于整体厨房功能和外观一体化的需求。创尔特负责人表示，价格实惠是该系列新品的最大特点之一，创尔特希望以此向行业暴利开炮。

　　作为最早一批踏上国际化征程的中国企业，创尔特已经在欧美市场潜心耕耘了20余年。在此期间所建立起的国际化物流管理体系，使其具备了对全球市场良好的把控能力，实现了全球性的原料采购和产品销售，保证产品价格低于国内。此外，创尔特负责人还表示，平价厨电是其一贯的推广策略，此次让利推出新品也是为在中国普及整体厨电所做出的一次尝试。

　　专家表示，低价整体厨电的出现提高了行业门槛，将会淘汰掉一批效益低下、企图混水摸鱼的小企业，也将一定程度上引导大品牌自律。籍由创尔特掀起的这一股“平价风暴”，厨电市场有望迎来一次大清洗，进而走向更健康有序发展的轨道。同时，专家还提醒广大消费者，厨电产品价格悬殊，消费者更应该仔细权衡、理性消费，购买真正适合自己的产品。