专业驱动厨房科技方太品牌蜕变新生

http://www.haozhai.cn　　文章来源: 搜房家居网　　 2007-06-29 15:45

　　3月29日，方太2007年第一幅候车亭广告在上海人来人往的淮海中路开始上画亮灯，这宣告着方太2007年新一轮品牌整合传播正式启动。自此，“方太嵌入式厨房电器，专业驱动厨房科技”这句话开始在全国的电视、报纸、杂志、户外、网络等各大媒体纷纷出现。透过品牌口号的变化，我们看到方太的品牌在进行新一轮的蜕变新生。

　　为什么蜕变？

　　品牌的每一次蜕变都是为了获得新生。方太品牌从诞生到现在有十一年的历程，其间经历了4次蜕变，每一次改变都是为了更好地适应企业发展战略的调整和竞争环境的变化。

　　厨房电器领域的市场环境每天都在发生变化：我们的竞争对手在进步，在加紧学习和跟随方太的步伐；新的国际品牌在加入争夺厨电市场份额；我们的消费者对厨房生活品质提出了更高的需求。这些都促使方太积极思考寻求改变。

　　方太11年来获得的成绩，很重要的原因是“专业、专心、专注”在厨房领域，市场环境的变化让方太更加坚信：只有专业坚持才能让方太在竞争中保持不败之地。

　　“专业驱动厨房科技”是方太新的品牌口号，也是对方太品牌内涵的一个概括：“专业”除了表达我们在“嵌入式厨房电器领域”做专做强的决心之外，同时也是在向方太的消费者传达方太的一种自信：方太是厨房电器领域最好的品牌，现在是，将来也是，因为方太比任何人都专业！

　　驱动什么样的“厨房科技”？

　　如果二十年前，可能会有人问：厨房需要科技吗？但现在，人们的厨房无疑发生了很大的变化，不仅烹饪习惯在发生改变，厨房文化也在发生改变：“厨房”现在肯定不只是一个“做饭”的地方，现在很多人把下厨作为一种从工作压力中释放出来的过程，当作一种和家人交流的过程，当作和朋友聚会的一种形式。因此人们对厨房电器产品的要求也有了很大的变化。方太要为消费者提供什么样的厨房电器产品？驱动什么样的“厨房科技”？这是一个大问题。

　　方太要求我们提供给消费者的每一款产品都是设计领先的。一款设计领先的厨房电器产品会让消费者的厨房更时尚、更有品位，也会让消费者使用起来方便、倍感体贴。例如方太曾经推出的鼎后EH01和鼎后EH03油烟机。

　　厨房科技还要求是人性化的，是以消费者体验为核心的。方太每一次在厨房科技上的创新都应该是为了帮消费者解决实实在在的问题，让消费者使用产品的时候觉得这正是他（她）想要的。例如五腔驱动燃气灶中的“五腔无风门”技术和“弱电量语音提醒”功能。

　　厨房科技还要求在品质上有严格保证的。方太的每一款产品都应该让消费者绝对放心，让消费者认为方太是值得信赖的。

　　方太以“专业驱动厨房科技”作为品牌推广的主要理念，不仅是对消费者也是在对方太人传达一种信息：因为方太的专业坚持，方太一定可以为消费者提供设计领先、技术人性化、品质杰出的嵌入式厨房电器产品。

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